Jeans Guess : une marque jeune et déjà renommée

Une histoire à succès c’est ce qu’ont signé les frères Marciano qu’on connaît moins que leur marque de jeans femme Guess, de jeans homme Guess, Guess bien entendu. Paul, Georges, Maurice et Armand ont été guidés par le hasard d’une publicité dans le choix de leur marque et donc du nom de leur société de jeans, les jeans Guess. Un mot plus gros qu’un autre écrit sur une publicité pour Mac Donalds et l’aventure commence pour les quatre fils d’un rabbin nés en Algérie et élevés à Marseille. Maurice créera le triangle et le point d’interrogation pour la marque.

Une image du succès et vingt-sept ans d’existence seulement

     La marque Guess est née, elle est bien née. Majeurs et ayant même déjà fait un bout de chemin dans le commerce de détail, ouvrant des magasins pour de petites pièces comme les cravates et les chemisiers ils avaient décidé de tenter leur chance outre Atlantique au début de l’année 1980. Avant de créer Guess ce sont les initiales MGA pour chacune initiales des trois frères aînés qui font le nom de leur entreprise. Séduits par l’eldorado américain, séduits par le climat qui leur rappelle le climat du pays natal, ils achètent une maison puis un magasin. A cette époque-là le denim sort du champ de la mode. C’est à ce moment là que les Marciano ont l’idée d’adopter un style européen pour se démarquer des Américains.

En 1982 ils créent leur société de jeans, Guess. Ce qu’ils veulent c’est fabriquer des jeans Guess, rendre ce vêtement du quotidien plus attirant pour la clientèle. Le premier visage Guess sera celui de Derdre Maguire, prise en photo dans des jeans Guess déchirés et tachés de boue. En 1984 Paul opte pour des photos en noir et blanc et fait ainsi rentrer la société dans les annales du marketing. A l’époque le jeans a perdu de son aura, il est en réelle perte de vitesse. Ils commenceront avec un premier modèle, le Marilyn jean, qui possède trois fermetures à glissières. Les acheteurs accueillent cette nouveauté avec scepticisme. Pour autant le grand magasin Bloomingdale accepte de prendre une vingtaine d’exemplaires de ce jean super zippé et le stock part en un tour de main. C’est le succès. Des idées ils en ont et par dessus le marché un sens du marketing en béton.    Des mannequins comme Naomi Campbell, Carla Bruni, Laetitia Casta et Claudia Schiffer contribuent à rendre définitivement attractif les jeans femme Guess. Petit à petit la marque s’internationalise et se diversifie. Elle propose en outre une collection de jeans homme Guess, une collection jeans premium faite de pantalons, de jupes et de manteaux mais également des collections hommes, femmes et enfants ainsi que des accessoires dont des chaussures et des produits de beauté.

     Est-ce parce qu’ils sont fils de rabbin, les frères Marciano pour avoir le sens des affaires n’en ont pas moins le cœur sur la main. Ils le prouvent en créant la fondation Guess à but humanitaire en 1994. Guess compte 1130 points de vente répartis dans plus de 80 pays. Autant de points de vente où l’on peut trouver les principales productions Guess, des jeans Guess, des jeans homme Guess, des jeans femme Guess. Guess a également des distributeurs sur les cinq continents. C’est en 1996 que la société est cotée en bourse. Guess réalise, fait la promotion et distribue des collections d’habillement pour l’homme et pour la femme, pas seulement les jeans Guess de ses débuts, des jeans homme Guess et des jeans femme Guess mais aussi des accessoires de modes comme les bijoux Guess, les montres Guess pour homme et montres Guess pour femme, une ligne de maroquinerie comprenant sacs à main et portefeuilles, et enfin toute une ligne de vêtements plus ou moins tendance.